2回目のコラムとなります。

どうも曽我です。

今回は、先日の物流倉庫火災で大変なことになっている

アスクルさんの応援コラムとします。

マジック、ファイル、ガムテープなどなど

恐らく、当社のほとんどの備品はアスクルさんのものです。

そんないつも大変お世話になっているアスクルさん。

コピー用紙の販売量でも国内トップクラス。

今日はそんなアスクルさんが密かに行なっている

コピー用紙にまつわる素敵なストーリーをご紹介します。

（前回もストーリーブランディングのお話をしたのでその続きで）

 

 

 

当社でも使っているアスクル主力商品の

インドネシア産コピー用紙（A4：5000枚）は1箱作るのに、

アカシアやユーカリの植林木が約1本必要なのだそうです。

つまり、ポチッと1箱購入すると、

インドネシアの木が1本なくなるということ。

インドネシア、南米などでは急激なスピードで森林伐採が進み

それにともなう環境破壊が問題となっています。

その森林伐採の一因は言わずもがな、紙の原材料。

しかも、それを消費するのは日本を含む先進国。

アスクルさんはその現状を知って、ひとつのプロジェクトを始動します。

「1box for 2trees」 

コピー用紙1箱に対して原材料として2本の植林を確認していこうというもの。

この活動は、もちろん環境破壊の抑止もありますが、

なにより植林をすることでコピー用紙の原材料を確保し、

商品を安定的に私たちに届けるという

事業の持続可能性（サスティナビリティ）を考えているのです。

また、苗木を植樹するところから把握しているので

原材料の出所が明確となり、トレーサビリティが向上し、

アスクルが掲げる品質も担保することができます。

そして、私たち消費者は安心して購入できるというわけです。

ちなみに2010年から初めて、スタートから5年でようやく初収穫を迎えたそうです。

恐らく、みなさんが今使っているアスクルのコピー用紙は

このプロジェクトによって育ったユーカリが原材料となっているはず。

紙一枚になんとなく愛着が湧いてきますよね。

とりわけ、この仕事をしていると企業の社会的貢献活動（CSR）を

その企業の特長（ウリ）として、なにかの利益に繋げようと考えがちです。

でも、そんな表面的な表現やストーリーは消費者に見透かされてしまいます。

”木を植えてるから良い企業ですねー”。とはならない時代なのです。

共感される企業ストーリーの要件は

① 企業の強みを象徴している

② 企業の戦略方針に合致している

③ 思わず人に話したくなる

と言われています。

ちなみに、アスクルさんの企業ミッションは

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いつでも、どこでも、誰にでも。

欲しいものを欲しいときにお届けする革新的生活インフラを

最もエコロジーなかたちで実現する。

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まさに「1box for 2trees」というプロジェクト は、

企業の戦略方針に基づいた取り組みだと言えます。

 

アスクルさんはこんなことも・・

エコ意識を啓蒙するためにサイト上でエコ呼びかけポスターを無料で配布しています。

 

 

 

最後に・・・

このコラムを書いている時点では、火災は鎮火し配送も一部地域を除いては通常配送されています。

当社の総務に聞いても「普通に注文できるよ」と言っておりました。

いつでも、どこでも、誰にでも。

欲しいものを欲しいときに届けてくれるアスクルさん。

既に、明日は来てますね。

さすがです。